{"id":2808,"date":"2026-10-08T15:35:16","date_gmt":"2026-10-08T15:35:16","guid":{"rendered":"http:\/\/pixels.ch\/de\/insights\/glossary\/online-marketing\/"},"modified":"2026-10-08T15:35:16","modified_gmt":"2026-10-08T15:35:16","slug":"online-marketing","status":"publish","type":"glossar","link":"https:\/\/pixels.ch\/de\/insights\/glossary\/online-marketing\/","title":{"rendered":"Online-Marketing"},"content":{"rendered":"

Online-Marketing umfasst alle Massnahmen, mit denen ein Unternehmen \u00fcber das Internet Kundinnen und Kunden gewinnt und h\u00e4lt, von der eigenen Website \u00fcber Suchmaschinen, Social Media und E-Mail bis zur bezahlten Werbung.<\/strong> Von Plakat und Inserat unterscheidet sich Online-Marketing durch die R\u00fcckmeldung: Bei den meisten Massnahmen l\u00e4sst sich messen, wie viele Menschen reagieren und was daraus wird. L\u00fcckenlos ist diese Messung nie, weil Cookie-Einwilligungen und Tracking-Blocker einen Teil der Daten zur\u00fcckhalten.<\/p>\n\n\n\n

Welche Kan\u00e4le geh\u00f6ren zum Online-Marketing?<\/h2>\n\n\n\n

Zum Online-Marketing geh\u00f6ren die eigene Website, Suchmaschinen, Social Media, Inhalte, E-Mail und bezahlte Werbung. Die Website ist das Fundament, auf das fast alle anderen Kan\u00e4le verweisen. Suchmaschinenoptimierung<\/a> sorgt daf\u00fcr, dass sie bei Google gefunden wird, Suchmaschinenwerbung<\/a> kauft Sichtbarkeit zu ausgew\u00e4hlten Suchbegriffen. Auf Social Media pflegst du organisch eine Community oder schaltest mit Budget Werbung nach Interessen, Berufen oder Regionen.<\/p>\n\n\n\n

Content Marketing liefert Artikel, Videos oder Podcasts, die Fragen deiner Zielgruppe beantworten. E-Mail-Marketing h\u00e4lt den Kontakt zu Menschen, die schon einmal Interesse gezeigt haben. Display- und programmatische Werbung spielen Banner und Videos auf fremden Websites aus. Seit KI-Dienste wie ChatGPT oder Perplexity Fragen mit Websuche beantworten, kommt ein weiterer Kanal dazu: Die Antwort nennt wenige Anbieter. Ob deine Marke darunter ist, ist das Thema der Generative Engine Optimization<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Was ist der Unterschied zwischen Online-Marketing, Digital Marketing und Performance-Marketing?<\/h2>\n\n\n\n

Online-Marketing und Digital Marketing bezeichnen im Alltag fast dasselbe, Performance-Marketing ist ein Ausschnitt davon. Digital Marketing ist streng genommen der weitere Begriff, weil er auch digitale Kan\u00e4le ausserhalb des Internets einschliesst, etwa Bildschirme im Laden oder an Messen.<\/p>\n\n\n\n

Performance-Marketing meint die Teile des Online-Marketings, die auf ein messbares Ergebnis gesteuert und oft auch danach abgerechnet werden, etwa einen Klick, eine Anfrage oder einen Kauf. Typisch sind Suchmaschinenwerbung, Social-Media-Werbung und programmatische Werbung. Markenaufbau, Content und Suchmaschinenoptimierung wirken langsamer und lassen sich schwerer einem einzelnen Abschluss zuordnen. Sie geh\u00f6ren trotzdem zum Online-Marketing. Oft machen sie die bezahlten Kampagnen g\u00fcnstiger.<\/p>\n\n\n\n

Womit f\u00e4ngt ein KMU im Online-Marketing an?<\/h2>\n\n\n\n

Ein KMU f\u00e4ngt im Online-Marketing am besten bei der eigenen Website und bei der Messung an, erst danach bei der Werbung. Eine Website, die Besucher nicht in Anfragen verwandelt, macht jede Anfrage aus bezahlten Klicks teurer. Und ohne sauberes Tracking weisst du sp\u00e4ter nicht, welcher Franken etwas gebracht hat.<\/p>\n\n\n\n

Welche Kan\u00e4le ein KMU als N\u00e4chstes w\u00e4hlt, h\u00e4ngt davon ab, ob schon jemand nach seinem Angebot sucht. Gibt es diese Nachfrage, sind Suchmaschinenoptimierung und Google Ads der naheliegende Start, weil sie Menschen im Moment der Suche erreichen. Ist das Angebot neu oder erkl\u00e4rungsbed\u00fcrftig, muss die Nachfrage erst entstehen. Dann tragen Social Media und Inhalte mehr. Wenige Kan\u00e4le, die du \u00fcber Monate konsequent betreibst, bringen nach unserer Erfahrung mehr als viele, die nebenher laufen.<\/p>\n\n\n\n

Wie misst du den Erfolg von Online-Marketing?<\/h2>\n\n\n\n

Den Erfolg von Online-Marketing misst du an Anfragen, Verk\u00e4ufen und ihren Kosten, nicht an Klicks oder Reichweite. Die Grundlage ist ein Tracking, das Formulare, Anrufe oder K\u00e4ufe als Conversion erfasst. Daraus ergeben sich die Conversion Rate<\/a> und die Kosten pro Anfrage je Kanal, also die Kennzahlen<\/a>, nach denen du Budgets verschiebst.<\/p>\n\n\n\n

Schwierig wird die Erfolgsmessung, wenn jemand mehrere Kontakte braucht, bevor er anfragt. Zum Beispiel sieht eine Interessentin zuerst eine Anzeige, liest Wochen sp\u00e4ter einen Artikel und kommt schliesslich \u00fcber Google zur\u00fcck. Welchen Anteil am Erfolg dabei jeder Kanal bekommt, legt ein Attributionsmodell<\/a> fest. Kein Modell bildet die Wirklichkeit vollst\u00e4ndig ab, deshalb lohnt es sich, die Annahmen dahinter zu kennen.<\/p>\n\n\n\n

PIXELS plant und betreut Online-Marketing \u00fcber Google Ads, Social-Media-Werbung, programmatische Werbung, Content und Suchmaschinenoptimierung. F\u00fcr IWB Telekom haben wir die Google-Ads-Kampagnen neu aufgebaut, der Klickpreis sank um bis zu 50 Prozent bei gleicher Rentabilit\u00e4t<\/a>. Die Berichte schreiben bei uns dieselben Leute, die auch die Kampagnen steuern.<\/p>\n\n\n\n

Verwandt: Digitalagentur<\/a> \u00b7 Marketing-Funnel<\/a> \u00b7 Landing Page<\/a> \u00b7 Conversion-Rate-Optimierung<\/a> \u00b7 Webanalyse und Tracking<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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