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    "date": "2026-08-07T09:45:20",
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    "content": {
        "rendered": "<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Eine Landing Page ist eine Seite, die f\u00fcr ein einziges Ziel gebaut ist.<\/strong> Sie empf\u00e4ngt Besuche aus einer bestimmten Quelle \u2014 einer Anzeige, einem Newsletter, einem QR-Code \u2014 und f\u00fchrt sie zu genau einer Handlung.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Eine Landing Page ist nicht die Startseite.<\/strong> Die Startseite bedient viele Absichten gleichzeitig und muss deshalb Wege anbieten. Eine Landing Page kennt die Absicht bereits und nimmt Wege weg, statt sie anzubieten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Warum eine eigene Seite statt der Startseite?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Weil die Anzeige ein Versprechen macht. Wer auf eine Anzeige f\u00fcr einen bestimmten Service klickt und auf einer allgemeinen Startseite landet, muss die Information selbst suchen. Jeder zus\u00e4tzliche Suchschritt kostet Abschl\u00fcsse \u2014 und in der bezahlten Suche zus\u00e4tzlich Geld, weil der Klick bereits bezahlt ist.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was geh\u00f6rt auf eine Landing Page?<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Eine \u00dcberschrift, die das Versprechen der Anzeige w\u00f6rtlich aufnimmt.<\/li><li>Den Nutzen in den ersten Zeilen, nicht die Firmengeschichte.<\/li><li>Einen Beleg \u2014 Referenz, Zahl, Zitat, Pr\u00fcfsiegel.<\/li><li>Genau eine Handlungsaufforderung, mehrfach platziert.<\/li><li>Ein Formular, das nur abfragt, was f\u00fcr den n\u00e4chsten Schritt n\u00f6tig ist.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ebenso wichtig ist, was fehlt: die vollst\u00e4ndige Navigation. Jeder Men\u00fcpunkt auf einer Landing Page ist ein Angebot, die Seite zu verlassen, bevor die Handlung erfolgt ist.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie viele Landing Pages braucht eine Kampagne?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">So viele, wie es unterschiedliche Absichten gibt. Zwei Anzeigengruppen mit deutlich verschiedenen Suchbegriffen brauchen zwei Seiten, weil sie zwei Versprechen machen. Eine Landing Page f\u00fcr alles ist wieder eine Startseite.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">PIXELS baut Landing Pages in Luzern gemeinsam mit der Kampagne und dem Tracking, weil Anzeigentext, Seiteninhalt und Messung dieselbe Absicht abbilden m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie misst man den Erfolg einer Landing Page?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">An der Conversion Rate der Seite, an den Kosten pro Anfrage aus der zugeh\u00f6rigen Kampagne und an der Qualit\u00e4t der eingehenden Anfragen. Die dritte Gr\u00f6sse wird am h\u00e4ufigsten vergessen: Eine Landing Page, die viele unpassende Anfragen erzeugt, sieht in der Statistik gut aus und verursacht im Vertrieb Arbeit.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aussagekr\u00e4ftig wird die Messung erst, wenn Anzeigengruppe und Landing Page eindeutig zugeordnet sind. Zwei Kampagnen auf dieselbe Seite zu leiten, macht jede Aussage \u00fcber ihre Wirkung unm\u00f6glich.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Technisch geh\u00f6rt zu einer Landing Page dieselbe Sorgfalt wie zu jeder anderen Seite: kurze Ladezeit, saubere Darstellung auf dem Mobiltelefon und ein Formular, das auch mit der Tastatur bedienbar ist. Eine Seite, die auf dem Telefon drei Sekunden l\u00e4dt, verliert einen Teil der Besuche, bevor der erste Satz gelesen wurde.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">H\u00e4ufig \u00fcbersehen wird die Seite nach dem Absenden. Eine Best\u00e4tigungsseite, die den n\u00e4chsten Schritt und die Antwortzeit nennt, senkt R\u00fcckfragen und ist gleichzeitig der zuverl\u00e4ssigste Messpunkt f\u00fcr die Conversion.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Verwandt: <a href=\"\/en\/service\/google-ads\/\">Google Ads &amp; Paid Ads<\/a> \u00b7 <a href=\"\/en\/insights\/glossary\/conversion-rate\/\">Conversion Rate<\/a> \u00b7 <a href=\"\/en\/insights\/glossary\/suchmaschinenwerbung\/\">Suchmaschinenwerbung (SEA)<\/a> \u00b7 <a href=\"\/en\/insights\/glossary\/conversion-rate-optimierung\/\">Conversion-Rate-Optimierung<\/a><\/p>",
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