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    "id": 2594,
    "date": "2026-08-07T09:45:20",
    "date_gmt": "2026-08-07T09:45:20",
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        "rendered": "http:\/\/pixels.ch\/de\/insights\/glossary\/landing-page\/"
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    "type": "glossar",
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    "title": {
        "rendered": "Landing Page"
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    "content": {
        "rendered": "<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Eine Landing Page ist eine einzelne Webseite, die Besuche aus einer bestimmten Quelle wie einer Anzeige, einem Newsletter oder einem QR-Code empf\u00e4ngt und sie zu genau einer Handlung f\u00fchrt, etwa einer Anfrage.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jeder Klick auf eine Anzeige ist bezahlt. Ob daraus eine Anfrage wird, entscheidet meist die Landing Page.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Eine Landing Page ist nicht die Startseite.<\/strong> Die Startseite bedient viele Absichten und bietet deshalb viele Wege an. Eine Landing Page kennt die Absicht bereits und nimmt Wege weg.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Warum braucht eine Kampagne eine eigene Landing Page?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Kampagne braucht eine eigene Landing Page, weil die Anzeige ein Versprechen macht. Wer auf eine Anzeige f\u00fcr ein bestimmtes Angebot klickt und auf einer allgemeinen Startseite landet, muss die Information selbst suchen. Jeder zus\u00e4tzliche Suchschritt kostet Abschl\u00fcsse. In der bezahlten Suche verpufft dazu das Geld f\u00fcr den Klick.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google bewertet die Landing Page mit. Die Qualit\u00e4t von Anzeige und Landing Page fliesst in den Anzeigenrang ein, der \u00fcber die Position der Anzeige entscheidet. Der Qualit\u00e4tsfaktor, den Google Ads pro Keyword anzeigt, enth\u00e4lt ebenfalls eine Komponente zur Landing Page. Er ist aber ein Diagnosewert und fliesst laut Google nicht in die Auktion ein.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was geh\u00f6rt auf eine Landing Page?<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Eine \u00dcberschrift, die das Versprechen der Anzeige w\u00f6rtlich aufnimmt.<\/li><li>Den Nutzen in den ersten Zeilen, nicht die Firmengeschichte.<\/li><li>Einen Beleg: Referenz, Zahl, Zitat oder Pr\u00fcfsiegel.<\/li><li>Genau eine Handlungsaufforderung, gerne mehrfach platziert.<\/li><li>Ein Formular, das nur abfragt, was f\u00fcr den n\u00e4chsten Schritt n\u00f6tig ist.<\/li><li>Eine Best\u00e4tigungsseite, die den n\u00e4chsten Schritt und die Antwortzeit nennt.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ebenso wichtig ist, was auf einer Landing Page fehlt: die vollst\u00e4ndige Navigation. Jeder Men\u00fcpunkt ist ein Angebot, die Seite zu verlassen, bevor die Handlung erfolgt ist.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was verlangt Google von einer Landing Page?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Werberichtlinien von Google Ads stellen Mindestanforderungen an jede Landing Page. Sie muss erreichbar und funktionsf\u00e4hig sein, zur angezeigten Domain passen und gen\u00fcgend eigenen Inhalt bieten. Aufdringliche Pop-ups und eine schwierige Navigation z\u00e4hlen ebenfalls als Verstoss. Verst\u00f6sst die Landing Page dagegen, lehnt Google die Anzeige ab.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr die Ladezeit taugen die Core Web Vitals von Google als Massstab. Das gr\u00f6sste Element einer Landing Page soll nach h\u00f6chstens 2,5 Sekunden sichtbar sein (LCP). Auf Eingaben soll die Seite in h\u00f6chstens 200 Millisekunden reagieren (INP), das Layout soll kaum springen (CLS h\u00f6chstens 0,1). Miss diese Werte auch auf dem Handy.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Worauf achtest du bei einer Landing Page in der Schweiz?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sprachen: Wer in mehreren Landesteilen wirbt, braucht pro Sprache eine eigene Landing Page mit eigener Ansprache. F\u00fcr <a href=\"\/en\/case-studies\/enerjoy\/\">enerjoy<\/a> hat PIXELS die Kampagne auf Deutsch, Franz\u00f6sisch und Italienisch getrennt aufgesetzt, mit eigenen Texten und eigener Optimierung pro Sprache.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Recht: Wer online Waren oder Dienstleistungen anbietet, macht Identit\u00e4t und Kontakt inklusive E-Mail-Adresse auch auf der Landing Page leicht zug\u00e4nglich, etwa \u00fcber ein verlinktes Impressum (Art. 3 Abs. 1 lit. s UWG). Ein Formular braucht einen Hinweis auf die Datenschutzerkl\u00e4rung, die Zweck und Empf\u00e4nger der Daten nennt (Art. 19 DSG). F\u00fcr Tracking und Cookie-Hinweis gilt dasselbe wie f\u00fcr jede Website, mehr dazu im Eintrag <a href=\"\/en\/insights\/glossary\/revdsg\/\">revDSG<\/a>. Preise f\u00fcr Privatkundschaft nennst du in Franken (Art. 3 und 10 PBV).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie viele Landing Pages braucht eine Kampagne?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Kampagne braucht so viele Landing Pages, wie es unterschiedliche Absichten gibt. Zwei Anzeigengruppen mit deutlich verschiedenen Suchbegriffen brauchen zwei Seiten, weil sie zwei Versprechen machen. Eine Landing Page f\u00fcr alles ist wieder eine Startseite.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Manchmal braucht die Leadgenerierung gar keine Landing Page. F\u00fcr <a href=\"\/en\/case-studies\/iwb-solar\/\">IWB Solar<\/a> lief sie auf Meta und LinkedIn mit Lead-Formular und Whitepaper direkt in der Anzeige. Das ergab 77 B2B-Leads, 62 davon \u00fcber Meta. Ein Formular in der Anzeige passt, wenn das Angebot ohne lange Erkl\u00e4rung auskommt, etwa ein Whitepaper zum Herunterladen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie misst du den Erfolg einer Landing Page?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Den Erfolg einer Landing Page misst du an der Conversion Rate, an den Kosten pro Anfrage aus der zugeh\u00f6rigen Kampagne und an der Qualit\u00e4t der Anfragen. Die dritte Gr\u00f6sse vergessen viele: Eine Landing Page, die viele unpassende Anfragen erzeugt, sieht in der Statistik gut aus und macht im Vertrieb Arbeit.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aussagekr\u00e4ftig wird die Messung erst, wenn Anzeigengruppe und Landing Page eindeutig zusammengeh\u00f6ren. Zwei Kampagnen auf dieselbe Seite zu leiten, verwischt jede Aussage \u00fcber ihre Wirkung. Ein verl\u00e4sslicher Messpunkt ist die Best\u00e4tigungsseite nach dem Absenden, noch genauer ist der Abgleich mit den Anfragen im CRM.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was pr\u00fcfst du vor dem Start einer Landing Page?<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Die \u00dcberschrift spiegelt die Anzeige.<\/li><li>Die Seite verlangt genau eine Handlung.<\/li><li>Das Formular fragt nur das N\u00f6tige ab.<\/li><li>Ein Beleg ist ohne Scrollen sichtbar.<\/li><li>Auf dem Handy liegen LCP, INP und CLS innerhalb der Core-Web-Vitals-Werte.<\/li><li>Das Conversion-Tracking ist getestet, inklusive Best\u00e4tigungsseite.<\/li><li>Impressum und Datenschutzerkl\u00e4rung sind verlinkt.<\/li><li>Jede Sprache hat ihre eigene Landing Page.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie arbeitet PIXELS mit Landing Pages?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei Google-Ads-Kampagnen f\u00fcr Schweizer Firmen plant PIXELS die Landing Pages gleich mit. Zum Vorgehen geh\u00f6ren die Bewertung bestehender Landing Pages und ein Plan, welche Seiten bleiben und welche neu entstehen. Danach folgen Entwicklung oder Optimierung. Das ganze Vorgehen zeigt die Leistungsseite <a href=\"\/en\/service\/google-ads\/\">Google Ads &amp; Paid Ads<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was fragen KMU oft zu Landing Pages?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Landing Page oder Microsite?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Landing Page hat ein Ziel und eine Handlung. Eine Microsite besteht aus mehreren Seiten zu einem Thema wie einem Produkt oder Event. Sie l\u00e4dt zum St\u00f6bern ein. F\u00fcr eine Kampagne mit klarer Handlung reicht meist die Landing Page.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Brauche ich f\u00fcr Landing Pages einen Baukasten?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nicht zwingend. Auf einer bestehenden Website legst du eine Landing Page oft als Vorlage im eigenen CMS an. Ein Baukasten lohnt sich, wenn dein Marketing viele Varianten ohne Entwicklung testen will. Dann richtest du Tracking und Datenschutz auch dort sauber ein.<\/p>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>Was kostet eine Landing Page in der Schweiz ungef\u00e4hr?<\/summary>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Landing Page macht aus bezahlten Klicks Anfragen. Sie rechnet sich, sobald sie die Kosten pro Anfrage einer Kampagne senkt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Den Preis einer Landing Page bestimmen Konzept und Text, Design, Umsetzung, Tracking und \u00dcbersetzung. Teurer wird es mit jeder Sprache, mit einer Formular-Anbindung ans CRM, mit eigenen Fotos oder Videos und mit Varianten f\u00fcr A\/B-Tests.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine neue Landing Page mit Konzept, Text, Design und Umsetzung kostet bei PIXELS in der Regel CHF 1\u2019500 bis 3\u2019000. Auf einer bestehenden Vorlage beginnt sie bei CHF 800. Die Anpassung f\u00fcr eine neue Kampagne liegt bei CHF 1\u2019000 bis 1\u2019500, jede weitere Sprache bei CHF 400 bis 800. Alle Betr\u00e4ge netto, ohne MWST.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Was eine ganze Website kostet und wovon der Preis abh\u00e4ngt, zeigt unser Ratgeber zu den <a href=\"\/de\/insights\/was-kostet-eine-website-kmu\/\">Kosten einer KMU-Website<\/a>.<\/p>\n<\/details>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Quellen<\/strong> (Stand Oktober 2026)<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Google Ads-Hilfe: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/1752122?hl=de\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Anzeigenrang: Definition<\/a>, abgerufen am 19.10.2026<\/li><li>Google Ads-Hilfe: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/6167118?hl=de\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Qualit\u00e4tsfaktor f\u00fcr Suchkampagnen<\/a>, abgerufen am 19.10.2026<\/li><li>Google Ads-Werberichtlinien: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/adspolicy\/answer\/6368661?hl=de\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Anforderungen an Ziele<\/a>, abgerufen am 19.10.2026<\/li><li>Google Search Central: <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/appearance\/core-web-vitals\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Core Web Vitals, Stand 10.12.2025<\/a>, abgerufen am 19.10.2026<\/li><li>Schweizerische Eidgenossenschaft, Fedlex: <a href=\"https:\/\/www.fedlex.admin.ch\/eli\/cc\/1988\/223_223_223\/de\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG), SR 241, Art. 3 Abs. 1 lit. s<\/a>, abgerufen am 16.10.2026<\/li><li>Schweizerische Eidgenossenschaft, Fedlex: <a href=\"https:\/\/www.fedlex.admin.ch\/eli\/cc\/1978\/2081_2081_2081\/de\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Preisbekanntgabeverordnung (PBV), SR 942.211, Art. 3 und 10<\/a>, abgerufen am 19.10.2026<\/li><li>Schweizerische Eidgenossenschaft, Fedlex: <a href=\"https:\/\/www.fedlex.admin.ch\/eli\/cc\/2022\/491\/de\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Bundesgesetz \u00fcber den Datenschutz (DSG), SR 235.1, Art. 19<\/a>, abgerufen am 19.10.2026<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Verwandt: <a href=\"\/en\/service\/google-ads\/\">Google Ads &amp; Paid Ads<\/a> \u00b7 <a href=\"\/en\/insights\/glossary\/suchmaschinenwerbung\/\">Suchmaschinenwerbung (SEA)<\/a> \u00b7 <a href=\"\/en\/insights\/glossary\/conversion-rate\/\">Conversion Rate<\/a> \u00b7 <a href=\"\/en\/insights\/glossary\/conversion-rate-optimierung\/\">Conversion-Rate-Optimierung<\/a> \u00b7 <a href=\"\/en\/insights\/glossary\/usability-tests\/\">Usability-Test<\/a> \u00b7 <a href=\"\/en\/insights\/glossary\/revdsg\/\">revDSG<\/a><\/p>",
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