Stell dir eine Firma vor, die auf ihrer Website vieles richtig macht. Jede Leistung hat eine eigene Seite, die Preise stehen sichtbar drauf, das Datum der letzten \u00dcberarbeitung ist frisch. Dann fragt jemand ChatGPT mit Websuche genau das, wof\u00fcr diese Seiten gebaut sind. Unter der Antwort stehen Quellen. Die meisten davon geh\u00f6ren nicht der Firma: ein Verzeichnis, ein Branchenverband, ein Portal, die Website eines Wettbewerbers.<\/p>\n\n\n\n
So sieht es in unseren Messungen aus. Von 300\u2019764 Zitaten, die ChatGPT, Claude, Gemini und Perplexity zwischen dem 2. Juli und dem 4. Oktober 2026 angegeben haben, entfallen 4,9 Prozent auf die Websites der gemessenen Marken selber. Die \u00fcbrigen 95,1 Prozent liegen woanders. Wer bei KI-Sichtbarkeit nur an die eigene Website denkt, arbeitet an rund einem Zwanzigstel des Bildes.<\/p>\n\n\n\n
Ein Zitat heisst hier: eine Quelle, die der KI-Dienst zu seiner Antwort mitliefert. Bei ChatGPT und Gemini sind das die Links, mit denen er seine Antwort belegt, bei Claude und Perplexity zus\u00e4tzlich die Treffer seiner Websuche, auch wenn er nicht jeden davon im Text verwendet.<\/p>\n\n\n\n
Wir betreiben mit ECHO ein eigenes Messsystem. Es stellt ChatGPT mit Websuche, Claude, Gemini und Perplexity regelm\u00e4ssig wiederkehrend dieselben Fragen, in ganzen S\u00e4tzen, so wie eine Kundin sie tippen w\u00fcrde. Jede Antwort speichert es mitsamt ihren Quellen.<\/p>\n\n\n\n
Ausgewertet sind alle g\u00fcltigen Antworten vom 2. Juli bis 4. Oktober 2026. Sie verteilen sich etwa gleichm\u00e4ssig auf die vier Dienste, das Bild h\u00e4ngt also nicht an einem einzelnen Anbieter. Testl\u00e4ufe und fehlgeschlagene Abfragen z\u00e4hlen nicht mit.<\/p>\n\n\n\n
Bevor wir \u00fcber fremde Quellen reden, rechnen wir die eigenen Websites der gemessenen Marken heraus. Sonst st\u00fcnde in jeder Auswertung die Marke selber oben, was logisch ist und nichts erkl\u00e4rt. Bereinigt bleiben 286\u2019162 Zitate \u00fcber 14\u2019383 Domains. Das ist die Basis f\u00fcr alles, was folgt. Zuletzt kamen im Schnitt mehrere tausend Zitate pro Tag dazu, deshalb steht bei jeder Zahl ein Datum.<\/p>\n\n\n\n
Pr\u00e4zisiert am 12. Oktober 2026: Definition der Zitate je Dienst genauer beschrieben, die Zahlen bleiben unver\u00e4ndert.<\/p>\n\n\n\n
Sortiert man die 286\u2019162 Zitate nach Domain, tauchen immer wieder dieselben Arten von Quellen auf. Eine Rangliste ver\u00f6ffentlichen wir nicht, warum, steht weiter unten. Die Gr\u00f6ssenordnungen, Stand 4. Oktober 2026:<\/p>\n\n\n\n
Die vorsichtige Formel dazu lautet: Verzeichnisse, Verb\u00e4nde, Portale und Beh\u00f6rden liegen vor den meisten Firmen-Websites. Nicht: Firmen kommen nicht vor. Einzelne Firmen-Websites, oft die von Wettbewerbern, liegen in derselben Gr\u00f6ssenordnung.<\/p>\n\n\n\n
Eine Untersuchung \u00fcber vier KI-Dienste und 45 Tage<\/a> findet eine deutliche Ungleichverteilung: Ein kleiner Teil der Domains bekommt einen grossen Teil der Zitate. Das sehen wir auch. 3\u2019530 der 14\u2019383 Domains erscheinen genau ein einziges Mal in gut drei Monaten, w\u00e4hrend einzelne Domains auf ein paar tausend Zitate kommen.<\/p>\n\n\n\n Was es trotzdem nicht gibt, ist eine Handvoll Quellen, die alles absch\u00f6pft. \u00dcber die ganze Messung kommen die zehn meistzitierten Domains zusammen auf 6,3 Prozent der bereinigten Zitate, die meistzitierte einzelne auf gut ein Prozent. Schaut man nur auf die Fragen einer einzelnen gemessenen Marke, wird das Bild enger: Dort tragen die zehn wichtigsten Domains typischerweise rund ein Viertel der Zitate.<\/p>\n\n\n\n Dass die Gesamtliste so breit ist, erkl\u00e4ren wir uns mit zwei Gr\u00fcnden. Unterschiedliche M\u00e4rkte haben unterschiedliche Quellen. Die Quellenlisten der vier KI-Dienste \u00fcberschneiden sich zudem nur zu einem kleinen Teil. Das ist unsere Deutung, nicht eine eigene Rechnung.<\/p>\n\n\n\n F\u00fcr die Praxis heisst das: In eurem Markt gibt es eine \u00fcberschaubare Gruppe wichtiger Quellen, aber im Nachbarmarkt ist es eine andere. Eine allgemeine Liste von zehn Websites, in die ihr unbedingt m\u00fcsst, gibt es nicht. Welche Quellen in eurem Markt z\u00e4hlen, zeigt erst eine Messung mit euren eigenen Fragen.<\/p>\n\n\n\n Vier Punkte. Sie beschreiben, wo die KI nachliest. Eine Garantie, dass sie euch danach nennt, sind sie nicht.<\/p>\n\n\n\n Verzeichnisse: pr\u00fcfen, was dort steht.<\/strong> local.ch und search.ch geh\u00f6ren zu den h\u00e4ufig zitierten Quellen. Stehen dort eure Adresse, eure \u00d6ffnungszeiten oder eure Leistungen falsch oder veraltet, liest die KI genau das. Ob ein bezahlter Zusatzeintrag etwas bringt, haben wir nicht gemessen.<\/p>\n\n\n\n Verb\u00e4nde: auffindbar sein.<\/strong> Branchenverb\u00e4nde liegen in unserer Messung teils in derselben Gr\u00f6ssenordnung wie local.ch. Ob das in eurem Markt gilt, zeigt erst eine Messung. Wenn ihr Mitglied seid, pr\u00fcft, ob ihr in der Mitgliederliste steht und ob die Angaben stimmen.<\/p>\n\n\n\n Portale: dort, wo \u00fcber euren Markt geschrieben wird.<\/strong> In Vergleichs- und Fachportalen steht Material \u00fcber euren Markt. Die KI-Dienste lesen es. Welche Portale z\u00e4hlen, unterscheidet sich von Markt zu Markt stark.<\/p>\n\n\n\n Eigene Seiten: wichtig, nur anders.<\/strong> 4,9 Prozent sind wenig und nicht null. Wenn eure Seite in der Trefferliste eines KI-Dienstes landet, also unter den Seiten, die er f\u00fcr seine Antwort vorab sucht, entscheiden laut einer kontrollierten Untersuchung drei Merkmale, die ihr beeinflussen k\u00f6nnt: die Passung zum Thema, sichtbare Preise und ein aktuelles Datum. Ein viertes, die Position in der Trefferliste, steuert von aussen niemand direkt. Die Untersuchung mit 252\u2019000 Durchl\u00e4ufen \u00fcber sechs Sprachmodelle<\/a> ist an der Fachkonferenz SIGIR \u201926 erschienen, ihre Autoren arbeiten bei einem Softwareanbieter. Die Gliederung in Listen oder Abschnitte hatte dort keinen Effekt.<\/p>\n\n\n\n Was hier bewusst fehlt, ist strukturiertes Markup (Schema), also maschinenlesbare Zusatzangaben im Seitencode. Als Hebel f\u00fcr KI-Zitate ist es nicht belegt. F\u00fcr die klassische Google-Suche bleibt es sinnvoll.<\/p>\n\n\n\n Drei L\u00fccken, offengelegt, bevor sie jemand findet.<\/p>\n\n\n\n Wir haben bisher ausschliesslich auf Deutsch gemessen, kein einziger Lauf auf Franz\u00f6sisch oder Italienisch. F\u00fcr ein mehrsprachiges Land ist das eine echte L\u00fccke. Alles, was wir zur Wirkung der Sprache sagen k\u00f6nnten, w\u00e4re \u00fcbertragen und nicht gemessen.<\/p>\n\n\n\n F\u00fcr die Reihenfolge einzelner Domains haben wir keine Schwankungsbreite berechnet. Die Zahlen oben sind Gr\u00f6ssenordnungen, keine Pl\u00e4tze. Dass die genannten Arten von Quellen \u00fcber die ganze Messreihe weit oben liegen, sehen wir. Ob eine bestimmte Domain vor einer anderen steht, wissen wir nicht mit der Sicherheit, die eine Rangliste behaupten w\u00fcrde. Darum steht hier keine.<\/p>\n\n\n\n Und die Mischung h\u00e4ngt an den M\u00e4rkten, die wir messen. Mit anderen M\u00e4rkten s\u00e4he die Liste anders aus. Das ist keine repr\u00e4sentative Studie \u00fcber die Schweizer Wirtschaft, sondern die Auswertung realer Messreihen.<\/p>\n\n\n\n Eine Zahl aus der Forschung geh\u00f6rt hier dazu: 53 Prozent der Domains, die Google in seinen KI-\u00dcbersichten (AI Overviews) zitiert, stehen nicht unter den ersten zehn organischen Treffern. Der Wert stammt von Kirsten et al. 2026 und ist in einer \u00dcbersichtsarbeit zur Optimierung f\u00fcr KI-Antworten<\/a> zitiert, also zu Generative Engine Optimization (GEO). Eure Google-Position, also das Ergebnis klassischer Suchmaschinenoptimierung<\/a>, sagt damit nur begrenzt etwas dar\u00fcber, ob eine KI euch als Quelle nimmt. Wie oft Google in der Schweiz \u00fcberhaupt KI-\u00dcbersichten zeigt, dazu haben wir keine belastbare Zahl.<\/p>\n\n\n\n Ja, aber selten. In unseren Messungen vom 2. Juli bis 4. Oktober 2026 entfallen 4,9 Prozent aller Zitate von ChatGPT, Claude, Gemini und Perplexity auf die Websites der gemessenen Marken. Die eigene Seite bleibt der Ort, an dem Preise und ein aktuelles Datum stehen m\u00fcssen, sie ersetzt die fremden Quellen aber nicht.<\/p>\n\n\n\n In unserer Messung vor allem Verzeichnisse wie local.ch und search.ch, Wikipedia, Seiten der Bundesverwaltung unter admin.ch, Branchenverb\u00e4nde, regionale Portale, Vergleichs- und Bewertungsportale sowie die Websites von Wettbewerbern. Eine Rangliste geben wir bewusst nicht an, weil wir f\u00fcr die Reihenfolge einzelner Domains keine Schwankungsbreite berechnet haben. Grundlage sind 286\u2019162 Zitate \u00fcber 14\u2019383 Domains, Stand 4. Oktober 2026.<\/p>\n\n\n\n Beide geh\u00f6ren bei uns zu den h\u00e4ufig zitierten Domains. Allein tragen sie einen Markt nicht: Verb\u00e4nde, Fachportale und Wettbewerber liegen in derselben Gr\u00f6ssenordnung. Welche davon z\u00e4hlen, unterscheidet sich von Markt zu Markt. Ob ein bezahlter Zusatzeintrag die Chance erh\u00f6ht, genannt zu werden, haben wir nicht gemessen.<\/p>\n\n\n\n ECHO stellt ChatGPT mit Websuche, Claude, Gemini und Perplexity dieselben Fragen und speichert jede Antwort mit den angegebenen Quellen, bei Claude und Perplexity einschliesslich der Treffer ihrer Websuche. Gez\u00e4hlt werden nur g\u00fcltige Antworten ohne Testl\u00e4ufe und fehlgeschlagene Abfragen, vom 2. Juli bis 4. Oktober 2026. F\u00fcr die Quellenauswertung rechnen wir die eigenen Websites der gemessenen Marken heraus. Googles KI-\u00dcbersichten sind in dieser Auswertung nicht enthalten. Gemessen wird bisher nur auf Deutsch.<\/p>\n\n\n\n Ungleich verteilt sind sie. Eine Untersuchung \u00fcber vier KI-Dienste und 45 Tage misst einen Gini-Koeffizienten von rund 0,715 (Schulte et al. 2026, arXiv 2604.07585), unsere Rechnung \u00fcber alle zitierten Domains vom 2. Juli bis 4. Oktober 2026 ergibt 0,78. Der Gini-Koeffizient misst Ungleichverteilung zwischen 0 (alles gleich verteilt) und 1 (alles bei einer Quelle). Trotzdem dominiert keine Handvoll Domains: Die zehn meistzitierten kommen bei uns auf 6,3 Prozent der 286\u2019162 Zitate, die nicht auf die Websites der gemessenen Marken zeigen.<\/p>\n\n\n\n Wenn ihr wissen wollt, welche Quellen die KI in eurem Markt angibt, braucht es eine Messung mit euren eigenen Fragen, so wie eure Kundschaft sie stellt. Genau daf\u00fcr haben wir ECHO gebaut. Wie wir rechnen und wo unsere Zahlen Grenzen haben, steht auf echo-cockpit.com\/de\/zahlen<\/a>. Eine Erstmessung l\u00e4sst sich auf echo-cockpit.com\/de<\/a> anfragen.<\/p>\n\n\n\n Wer den Anfang lieber ohne Zahlen liest: Was sich f\u00fcr Content-Marketing und SEO durch KI-Antworten verschiebt, steht in unserem Beitrag GEO statt Ranking<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Von 300\u2019764 Zitaten aus ChatGPT, Claude, Gemini und Perplexity entfallen 4,9 Prozent auf die eigenen Websites der gemessenen Marken. Wer den Rest bekommt und was das f\u00fcr Schweizer Firmen heisst.<\/p>",
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}Was das f\u00fcr eine Schweizer Firma heisst<\/h2>\n\n\n\n
Was wir nicht wissen<\/h2>\n\n\n\n
H\u00e4ufige Fragen<\/h2>\n\n\n\n
Zitiert die KI meine eigene Website \u00fcberhaupt?<\/h3>\n\n\n\n
Welche Quellen nennen KI-Dienste in der Schweiz am h\u00e4ufigsten?<\/h3>\n\n\n\n
Reicht ein Eintrag bei local.ch und search.ch?<\/h3>\n\n\n\n
Wie misst ECHO, welche Quellen eine KI angibt?<\/h3>\n\n\n\n
Konzentrieren sich KI-Zitate auf wenige Websites?<\/h3>\n\n\n\n
Zum Schluss<\/h2>\n\n\n\n
Quellen<\/h2>\n\n\n\n
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