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    "id": 2809,
    "date": "2026-10-12T07:00:00",
    "date_gmt": "2026-10-12T07:00:00",
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        "rendered": "Wann zitiert die KI eure Website? Drei Merkmale, die ihr selber setzt"
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        "rendered": "<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Stand: 12. Oktober 2026<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Am 5. Oktober hat ECHO, unser Messsystem f\u00fcr KI-Antworten, die Startseite von pixels.ch und unsere Seite zu <a href=\"\/de\/service\/cmo-als-service\/\">CMO als Service<\/a> gepr\u00fcft, diese auf Deutsch und auf Englisch. Auf keiner davon steht ein Preis oder ein sichtbares Datum. Genau diese zwei Dinge empfiehlt ECHO unserer Kundschaft seit dem 20. August f\u00fcr die wichtigsten Seiten. Auf der eigenen Website haben wir es bis heute nicht gemacht.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Rat st\u00fctzt sich auf eine kontrollierte Studie zur Optimierung f\u00fcr KI-Antworten, kurz <a href=\"\/de\/insights\/glossar\/generative-engine-optimization\/\">GEO<\/a>, erschienen an der Fachkonferenz SIGIR \u201926. Hat eine KI zwei gefundene Seiten zur selben Frage vor sich, geben laut dieser Studie vier Merkmale den Ausschlag, welche sie zuerst zitiert. Weitere wirken schw\u00e4cher mit. Drei der vier habt ihr selber in der Hand: ob die Seite zum Thema passt, ob ein Preis darauf steht und ob das Datum aktuell ist. Das vierte ist die Position in der Trefferliste. Wie sauber eine Seite gegliedert ist, spielte bei dieser Wahl keine Rolle. Ob eure Seite \u00fcberhaupt in die Trefferliste kommt, hat die Studie nicht untersucht.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie wurde das gemessen?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Studie heisst \u00abWhat Gets Cited\u00bb und stammt von Rahul Vishwakarma, Shushant Kumar und Ratnesh Jamidar (<a href=\"https:\/\/arxiv.org\/abs\/2605.25517\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">arXiv 2605.25517<\/a>). Alle drei arbeiten bei Sprinklr, einem Anbieter von Software f\u00fcr Kundenkommunikation.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die drei liessen GPT-4o 100 Produktbesprechungen aus 50 Konsumg\u00fcter-Kategorien zusammenstellen und ersetzten alle Marken durch erfundene Namen. So zieht kein Modell eine Seite vor, nur weil es die Marke kennt. Daraus bauten sie Paare von Fassungen, die sich in genau einem Punkt unterschieden, etwa mit und ohne Preis. Alles andere blieb gleich, die L\u00e4nge wich h\u00f6chstens um f\u00fcnf Prozent ab.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jedes Modell bekam beide Fassungen als Suchergebnis vorgelegt, mit der Anweisung, nur diese zu verwenden. Die Autoren z\u00e4hlten, welche Fassung es zuerst zitierte. Dabei vertauschten sie jeweils die Reihenfolge. In fast neun von zehn Antworten stand ohnehin nur eine Quelle. Die Studie testete 18 Merkmale an sechs Modellen, drei aus der GPT-5-Reihe sowie Gemini 2.5 Flash, Claude 3.5 Sonnet und Kimi K2 Thinking. Zusammen sind das 252\u2019000 Durchl\u00e4ufe. Bei Auswertungen echter Websites unterscheiden sich zwei Seiten in vielen Punkten zugleich. Welcher davon den Ausschlag gab, bleibt offen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei vier der 18 Merkmale waren sich alle sechs Modelle einig. Gemini und Claude entschieden bei Thema, Preis und Datum so eindeutig, dass die Studie daf\u00fcr keinen genauen Wert mehr angibt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was, wenn die KI eure Seite gar nicht findet?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Suchmaschine haben die Autoren nie aufgerufen, die zwei Seiten waren vorgegeben. F\u00fcr das Gefundenwerden gilt das Ergebnis darum nicht.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fehlt eure Seite unter den Quellen einer KI-Antwort, gibt es zwei m\u00f6gliche Gr\u00fcnde. Entweder hat die Suche hinter der KI sie nicht gefunden, oder sie hat sie gefunden und eine andere vorgezogen. In der App seht ihr den Unterschied nicht. F\u00fcr den ersten Fall empfehlen die Autoren klassische <a href=\"\/de\/insights\/glossar\/suchmaschinenoptimierung\/\">Suchmaschinenoptimierung<\/a>, mehr dazu in <a href=\"\/de\/insights\/seo-content-marketing-veraenderung-durch-ki\/\">GEO statt Ranking<\/a>. Welche fremden Quellen in der Schweiz oft an eurer Stelle stehen, zeigt <a href=\"\/de\/insights\/wen-zitiert-die-ki-schweiz\/\">\u00abWen zitiert die KI in der Schweiz?\u00bb<\/a>. Um den zweiten Fall geht es ab hier.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Merkmal 1: Die Seite passt zur Frage<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nehmen wir ein Malergesch\u00e4ft mit einer Seite \u00abLeistungen\u00bb, auf der Innenr\u00e4ume, Fassaden, Tapeten, Schimmel und Farbberatung nebeneinander stehen. Fragt jemand die KI, was der Anstrich einer Einfamilienhaus-Fassade kostet, passt diese Seite nur am Rand.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In der Studie war der Unterschied gr\u00f6ber. Die eine Fassung handelte vom gefragten Produkt, die andere von anderen Produkten. Alle sechs Modelle zogen die passende vor. Fassungen mit den Begriffen aus der Frage oder mit gr\u00fcndlicherer Behandlung lagen bei den meisten Modellen ebenfalls vorne, mit kleinerem Abstand.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ab hier ist es unsere Lesart. Eine eigene Seite \u00abFassade streichen\u00bb mit Ablauf, Wetterfenster, Kostenrahmen und Lebensdauer hat bessere Karten als die Sammelseite.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Pr\u00fcfliste<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Steht die Antwort in den ersten zwei Abs\u00e4tzen, vor Firmengeschichte und Teamfoto?<\/li>\n\n<li>Behandelt die Seite ein Thema oder f\u00fcnf?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Merkmal 2: Ein Preis, der als Zahl dasteht<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Beim Preis zog kein einziges Modell die Fassung ohne Zahl vor. Die Studie zeigt dazu einen Text \u00fcber einen Fitnesstracker, der mit \u00abContact us for pricing details\u00bb endet. Das Pr\u00fcfschema der Autoren markiert ihn als \u00abPreis fehlt\u00bb. Auf Schweizer Websites heisst derselbe Satz \u00abPreis auf Anfrage\u00bb. F\u00fcr die KI ist das genauso wenig ein Preis.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dienstleister, die jedes Angebot neu rechnen, kommen in der Studie nicht vor. Wir w\u00fcrden das Ergebnis trotzdem \u00fcbertragen und auf die Seite stellen, was ehrlich geht. Das kann eine Spanne sein, ein Ab-Preis oder ein durchgerechnetes Beispiel mit den Annahmen dahinter. Wer an Privatkundschaft verkauft, nennt den Preis inklusive MWST. Den Ab-Preis muss es zudem tats\u00e4chlich geben. Wo Werbevorschriften Preisangaben einschr\u00e4nken, gehen sie vor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei den ECHO-Tarifen halten wir uns selber daran. Die laufende Messung kostet ab CHF 140 im Monat, bei Jahreszahlung ab CHF 119 im Monat, jeweils exkl. MWST, weil ECHO an Firmen verkauft. Bis Ende 2026 l\u00e4uft eine kostenlose Pilotphase, die Bedingungen stehen im <a href=\"https:\/\/echo-cockpit.com\/de?utm_source=pixels.ch&amp;utm_medium=blog&amp;utm_campaign=ki-zitiert-website-drei-merkmale&amp;utm_content=preis#pricing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Preisabschnitt<\/a> unserer ECHO-Website.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Pr\u00fcfliste<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Steht auf jeder Seite, die verkaufen soll, mindestens eine Zahl in Franken?<\/li>\n\n<li>Wenn ein fester Preis nicht geht, gibt es eine Spanne oder ein Rechenbeispiel?<\/li>\n\n<li>Steht die Zahl als Text im ausgelieferten HTML, lesbar ohne Klick, Download und Formular, statt in einem Bild oder einem Rechner?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Merkmal 3: Ein Datum, das stimmt<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Beim Datum hat die Studie drei F\u00e4lle getrennt. Stand auf der einen Fassung 2026 und auf der anderen 2019, gewann die neue bei allen sechs Modellen, meist mit grossem Abstand. Gegen eine Fassung ganz ohne Datum hatte das neue Datum nur bei drei Modellen einen gesicherten Vorteil. Zwischen einem alten Datum und gar keinem fanden die Autoren kaum einen Unterschied.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der grosse Unterschied liegt also zwischen neu und alt. Ins Gewicht fallen Daten, die sichtbar auf der Website stehen, obwohl niemand mehr hinschaut. Das ist der Ratgeber mit \u00abStand M\u00e4rz 2021\u00bb, die Preisliste 2022 als PDF oder die News-Spalte, deren letzter Eintrag vom Firmenjubil\u00e4um handelt. L\u00f6schen hilft dabei nicht, bei einem Artikel geh\u00f6rt das Datum dazu. Entweder zieht ihr den Inhalt nach und setzt ein neues Datum, oder die Seite bleibt mit ihrem alten als Archiv stehen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein neues Datum \u00fcber alte Preise zu setzen, macht aus einer veralteten Seite eine falsche. Dazu sagt die Studie nichts. Es geh\u00f6rt trotzdem hierher, weil am Ende ein Mensch die Seite liest und dem Preis darauf glaubt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In der Studie stand das Datum im Text, den das Modell las. Sichtbar heisst darum zuerst im Inhalt, mit einem Zusatz wie \u00abStand\u00bb oder \u00abZuletzt aktualisiert\u00bb. Google empfiehlt, dasselbe Datum mit identischem Wert in den strukturierten Daten zu hinterlegen. Das hilft Google beim Einordnen. Dass es bei der KI zus\u00e4tzlich etwas bewirkt, ist nicht belegt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Pr\u00fcfliste<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Steht im Inhalt ein Datum mit einem Zusatz wie \u00abStand\u00bb oder \u00abZuletzt aktualisiert\u00bb?<\/li>\n\n<li>Stehen auf der Website noch sichtbare Daten aus Jahren, in denen niemand mehr hingeschaut hat?<\/li>\n\n<li>Tr\u00e4gt der Code dasselbe Datum, als <code>&lt;time datetime&gt;<\/code> im Text und als <code>dateModified<\/code>?<\/li>\n\n<li>Gibt es einen festen Termin, an dem jemand zuerst den Inhalt pr\u00fcft und erst danach das Datum \u00e4ndert?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Das vierte Merkmal setzt ihr nur indirekt<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auch bei der Position in der Trefferliste gewann fast immer die obere Seite. Im Test haben die Autoren diese Reihenfolge selber festgelegt. Im Alltag kann sie niemand von aussen direkt setzen. Sie h\u00e4ngt vom Ranking der Suche ab, die das Modell vor seiner Antwort ausl\u00f6st. Dort wirkt klassische Suchmaschinenoptimierung.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hinter diesen vier folgt eine zweite Reihe mit kleineren Effekten, jeweils bei vier oder f\u00fcnf der sechs Modelle. Dazu geh\u00f6ren konkrete technische Angaben, Belege f\u00fcr Behauptungen, sichere statt ausweichender Formulierungen, ein Text ohne Widerspr\u00fcche und der Vergleich mit Alternativen. F\u00fcr einen Dienstleister heisst das, Leistungsumfang, Dauer und Material hinzuschreiben.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wo wir selber danebenlagen<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Am 20. August haben wir in ECHO eine Seitenpr\u00fcfung eingef\u00fchrt, die sich auf diese Studie st\u00fctzt. Sie pr\u00fcfte sichtbare Preise, ein aktuelles Datum und ob die Antwort als Liste oder Vergleich dasteht. Im Eintrag dazu schrieben wir, das sei es, \u00abwas wirklich dar\u00fcber entscheidet\u00bb. F\u00fcr den dritten Punkt stimmte das nicht. Die Studie findet f\u00fcr die Gliederung einer Seite bei keinem Modell einen Effekt. Wir hatten in die Studie etwas hineingelesen, das nicht drinsteht.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gefunden hat den Fehler ein Faktencheck unserer eigenen Marketingtexte im August. Ins Produkt kam die Korrektur am 9. September, knapp drei Wochen nach der Einf\u00fchrung. Seither schl\u00e4gt die Seitenpr\u00fcfung keine Liste mehr vor. Die letzten \u00e4lteren Massnahmen-Texte mit diesem Rat haben wir am 2. Oktober ersetzt. Den alten Eintrag und die Korrektur findet ihr beide im <a href=\"https:\/\/echo-cockpit.com\/de\/neu?utm_source=pixels.ch&amp;utm_medium=blog&amp;utm_campaign=ki-zitiert-website-drei-merkmale&amp;utm_content=neu\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00c4nderungsprotokoll von ECHO<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mit dem Pr\u00fcfpunkt ist allerdings auch der Vergleich aus unserer Seitenpr\u00fcfung verschwunden. ECHO hatte nur die Form gepr\u00fcft, also ob eine Aufz\u00e4hlung oder Tabelle auf der Seite steht. Ob ein Text andere Angebote zum Vergleich heranzieht, hat die Studie dagegen als eigenes Merkmal getestet. Es half bei vier von sechs Modellen, jeweils schw\u00e4cher als Thema, Preis und Datum. Die Autoren empfehlen es ausdr\u00fccklich f\u00fcr die eigene Website. Die Seitenpr\u00fcfung in ECHO fragt heute nicht danach. Diese L\u00fccke haben wir mit der Korrektur selber gerissen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr eure Website lohnt sich ein ehrlicher Vergleich mit Alternativen trotzdem, sobald Thema, Preis und Datum stimmen, ob als Tabelle, Liste oder Absatz. Getestet ist er allerdings an Produktbesprechungen, nicht an Anbieter-Websites. Listen bleiben dort sinnvoll, wo sie beim Lesen helfen. Ob eine klare Gliederung hilft, \u00fcberhaupt gefunden zu werden, hat die Studie nicht gepr\u00fcft.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was die Studie nicht sagt<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vier Einschr\u00e4nkungen betreffen den Aufbau. Die Studie vergleicht immer zwei Seiten, echte Systeme holen oft f\u00fcnf bis zehn oder mehr. Die Marken waren erfunden, im Alltag zieht ein Modell bekannte Marken wom\u00f6glich vor. Ob das Ergebnis f\u00fcr Dienstleistungen, B2B-Angebote oder deutschsprachige Schweizer Seiten gilt, pr\u00fcft die Studie nicht. Und die Modelle liefen \u00fcber ihre Programmierschnittstellen, teils in \u00e4lteren Versionen, nicht in der App, die ihr im Browser \u00f6ffnet.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dazu kommt die Auswertung. Gemessen ist das erste Zitat, nicht die Empfehlung. Beim Datum lagen sieben Jahre zwischen alt und neu, ob schon ein halbes Jahr z\u00e4hlt, bleibt offen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bleibt der Absender. Nach eigenen Angaben haben die Autoren ihre Pr\u00fcfliste in einem fr\u00fchen internen Pilot bei Sprinklr erprobt. Die Arbeit ist an einer begutachteten Konferenz erschienen, die Methode offen beschrieben. Ein Interesse daran, dass die eigene Pr\u00fcfliste wirkt, haben sie trotzdem. Wir mit ECHO auch.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">H\u00e4ufige Fragen<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Wir haben keine Listenpreise. Sollen wir trotzdem Zahlen zeigen?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Studie hat nur Produkte mit Marktpreisen getestet. F\u00fcr Dienstleister reicht oft schon eine Spanne oder ein Rechenbeispiel, bei dem die Annahmen offen dabeistehen. So bekommt die Frage nach den Kosten auf eurer Seite eine Antwort in Franken.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Warum zitiert ChatGPT unsere Website nicht, obwohl wir bei Google gut dastehen?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Weil zwei Stufen dazwischenliegen. Zuerst muss die Suche, die der KI-Dienst vor seiner Antwort ausl\u00f6st, eure Seite finden. Ein gutes Google-Ranking garantiert das nicht. Pr\u00fcft auch, ob eure Website die Crawler der KI-Dienste hereinl\u00e4sst, in der robots.txt und in der Firewall. Erst danach z\u00e4hlen Thema, Preis und Datum.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Gilt das auch f\u00fcr die KI-\u00dcbersichten von Google?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das hat die Studie nicht untersucht. Gemini 2.5 Flash war dabei, aber als Sprachmodell mit zwei vorgegebenen Seiten, nicht als KI-\u00dcbersicht \u00fcber den Google-Treffern.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Zum Schluss<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Anfangen k\u00f6nnt ihr mit einem Durchgang durch eure wichtigsten Seiten. Beantwortet jede eine Frage, steht auf den Seiten, die verkaufen sollen, eine Zahl in Franken und stimmt das Datum? Ob das bei euch etwas bewegt, zeigt erst eine Messung vorher und nachher, \u00fcber mehrere Wochen. KI-Antworten schwanken von Lauf zu Lauf, die Studie hat aus diesem Grund jeden Vergleich f\u00fcnfmal wiederholt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese Messung macht ECHO. Es stellt ChatGPT, Claude, Gemini und Perplexity in festen Abst\u00e4nden eure Fragen. Dann zeigt es, ob eure Seite in der Antwort als Quelle vorkommt. Bei ChatGPT und Claude zeigt es zus\u00e4tzlich, ob sie schon im Suchergebnis der KI stand und nicht gew\u00e4hlt wurde. Eine kostenlose Erstmessung k\u00f6nnt ihr auf <a href=\"https:\/\/echo-cockpit.com\/de?utm_source=pixels.ch&amp;utm_medium=blog&amp;utm_campaign=ki-zitiert-website-drei-merkmale&amp;utm_content=erstmessung\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">echo-cockpit.com\/de<\/a> anfragen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Unsere eigene Startseite zeigt bis heute weder Preis noch Datum. Wer uns daran erinnert, hat recht.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quellen<\/h2>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Vishwakarma, Kumar, Jamidar: What Gets Cited: Competitive GEO in AI Answer Engines. Proceedings SIGIR \u201926, Melbourne, 2026, DOI 10.1145\/3805712.3808445. Kontrollierte Studie, 252\u2019000 Durchl\u00e4ufe \u00fcber sechs Sprachmodelle, Autoren bei Sprinklr. <a href=\"https:\/\/arxiv.org\/abs\/2605.25517\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/arxiv.org\/abs\/2605.25517<\/a><\/li>\n\n<li>Google Search Central: Datum der Verfasserzeile in der Google Suche beeinflussen. <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/appearance\/publication-dates\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/appearance\/publication-dates<\/a><\/li>\n\n<li>ECHO, \u00c4nderungsprotokoll \u00abNeu in ECHO\u00bb, Eintr\u00e4ge vom 20. August und 9. September 2026. <a href=\"https:\/\/echo-cockpit.com\/de\/neu?utm_source=pixels.ch&amp;utm_medium=blog&amp;utm_campaign=ki-zitiert-website-drei-merkmale&amp;utm_content=neu\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/echo-cockpit.com\/de\/neu<\/a><\/li>\n\n<li>Eigene Pr\u00fcfung: ECHO-Seitenpr\u00fcfung von pixels.ch auf Preis und Datum, 5. Oktober 2026.<\/li>\n\n<li>ECHO, Tarife und Pilotphase, gepr\u00fcft am 6. Oktober 2026. <a href=\"https:\/\/echo-cockpit.com\/de?utm_source=pixels.ch&amp;utm_medium=blog&amp;utm_campaign=ki-zitiert-website-drei-merkmale&amp;utm_content=preis#pricing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/echo-cockpit.com\/de#pricing<\/a><\/li>\n<\/ol>",
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