B2B-Podcasts 2025 – Content Marketing & Spotify Ads für mehr Leads
08.09.2025
63 % der Schweizerinnen und Schweizer zwischen 15 und 75 Jahren hören 2024 zumindest gelegentlich Podcasts. Was 2022 noch als Nische galt, ist 2025 Pflichtprogramm im B2B-Marketing. Dieser Leitfaden zeigt dir, wie du Podcasts als Content-Hub nutzt, über Spotify Ads × Google DV360 neue Paid-Hebel einsetzt und fünf Erfolgsfaktoren verankerst, die aus Zuhörer*innen qualifizierte Leads machen.
Mehr Wert für dein Content Marketing
B2B-Podcast als Content-Hub
Ein B2B-Podcast ist weit mehr als eine Audio-Datei – er ist die Basis für deinen gesamten Content-Marketing-Mix. Jede Episode lässt sich mehrfach verwerten:
Video-Recording je Episode → für YouTube, interne Schulungen oder Content-Hubs.
Transkription ↔ Fachartikel → SEO-starke Blogposts & Whitepaper.
Keyword-Mapping → beantworte die W-Fragen deiner Zielgruppe und sichere dir Top-Rankings bei Google.
Social-Snippets → 15-sekündige Clips für LinkedIn, TikTok und Instagram.
PR & Paid Boost → gezielte Platzierung via Medien-Pitches oder Ads.
Pixels-Tipp: Lege vor Start ein Themen-Cluster fest. Jede Staffel deckt einen Cluster ab und verlinkt auf interne Artikel. So entsteht ein Content-Hub, der langfristig Sichtbarkeit und Leads generiert.
Und ein Beispiel aus der Praxis dazu: Ein Schweizer B2B-Softwareanbieter konnte durch Podcast-Content + LinkedIn-Snippets die Reichweite verdoppeln und 30 % mehr Demo-Anfragen erzielen – mit nur 6 Episoden einer Pilotstaffel.
Spotify Ads über Google DV360
Paid-Audio-Hebel für B2B-Podcasts
Seit April 2025 buchst du Spotify-Audioanzeigen direkt in Google Display & Video 360 (DV360). Aktuell ist Musik-Inventar live; Podcast-Placements sind für H2 2025 angekündigt².
Vorteile für B2B-Marketer:
Präzises Targeting – kombiniere Google-Audiences mit Hörverhalten.
Ein Dashboard – plane Audio zusammen mit Display & Video.
Zusätzliche Touchpoints – erreiche Entscheider*innen beim Pendeln, im Fitness oder mitten im Lieblingspodcast.
Best Practices 2025: 5 Erfolgshebel für B2B-Podcasts
Damit dein B2B-Podcast nicht nur läuft, sondern messbare Leads liefert, setze auf diese Erfolgsfaktoren:
Konstanz schlägt Kampagne – feste Release-Rhythmik (z. B. 14-tägig).
Ton macht Musik – Studio-Mikrofon, sauberer Schnitt (max. -16 LUFS).
Dialog statt Monolog – Hörer*innenfragen, Co-Hosts oder Panels einbinden.
Datengestützte Optimierung – Verweildauer ↔ Call-to-Action-Conversions tracken.
Distribution first – automatisches Publishing auf alle Plattformen + Newsletter-Teaser.
Podcast-Statistiken 2025: Nutzung in der Schweiz & DACH
| Kennzahl | Schweiz 2024 | DACH Trend 24→25 |
| Reichweite „hört zumindest gelegentlich" | 63 % (≈ 4 Mio.) (2.6 Mio in 2022) | +12 % YoY (Deutschland: 50 %, AT: 54 %) |
| Beliebteste Plattformen | SRF/RTS/RSI 21 %, Spotify 20 %, YouTube 16 % | Spotify dominiert > 40 % aller Streams |
| Wachstum Zielgruppe 45+ | 58 % nutzt Podcasts ≥ 1×/Monat | +9 % (2023 → 2024)³ |
Podcasts sind längst kein Trend mehr, sondern ein etablierter Kommunikationskanal im gesamten DACH-Raum – besonders für B2B-Marken.
Fazit: B2B-Podcast als nachhaltige Content-Marketing-Strategie
Podcasts sind 2025 kein Selbstzweck, sondern integraler Bestandteil deiner Content-Strategie. Kombinierst du organische Episoden mit Spotify Ads über DV360, baust du einen Kreislauf aus Reichweite, Vertrauen und messbaren Leads.
Dein Fahrplan in 3 Schritten:
1 Format definieren – Themen-Cluster & Release-Plan.
2. Pilotstaffel produzieren – 6 Folgen, je ≥ 15 Minuten.
3. Promotion mixen – Owned (Newsletter, LinkedIn) + Paid (Spotify, PR).
Jetzt handeln: Sichere dir dein kostenloses Podcast-Audit und starte deine Audio-Strategie 2025.
📩 digital@pixels.ch
