YouTube optimiert Werbung auf Smart TVs
28.08.2024
YouTube hat das Werbeerlebnis auf Smart TVs grundlegend angepasst: Längere Werbeblöcke, aber dafür weniger Unterbrechungen während des Schauens. Diese Änderung zielt darauf ab, das Seherlebnis zu verbessern und gleichzeitig den Werbetreibenden mehr Einfluss zu geben. Laut einer Studie bevorzugen 79% der Zuschauer, wenn Videoanzeigen zusammengefasst statt über das gesamte Video verteilt werden.
YouTube-Nutzung in der Schweiz: Zahlen und Trends
In der Schweiz ist YouTube eine feste Grösse im Alltag: Über 8 Millionen Menschen nutzen die Plattform regelmässig. Mit dem Anstieg von Smart TVs steigt auch die Nutzung von YouTube auf diesen Geräten, was ein neues, intensiveres Seherlebnis mit sich bringt. Besonders die jüngere Generation konsumiert Inhalte zunehmend über Connected TVs und wünscht sich dabei weniger, aber dafür prägnante Werbeunterbrechungen.
Was hat sich geändert?
Bisher setzten Werbetreibende auf kürzere, aber häufigere Werbeunterbrechungen, typischerweise 15- bis 20-Sekunden-Spots, die über das Video verteilt waren. Mit der neuen Anpassung auf Smart TVs verschiebt sich der Fokus auf längere Werbeblöcke – dies bedeutet, dass die Werbung nun gesammelt in weniger, dafür aber längeren Pausen gezeigt wird. Diese Blöcke bieten die Möglichkeit, dass der Nutzer nach den ersten fünf Sekunden zur nächsten Anzeige wechseln kann. Das ermöglicht ein angenehmeres Seherlebnis, bei dem die Zuschauer nicht ständig unterbrochen werden.
Für Werbetreibende bedeutet das, ihre Kampagnenstrategien anzupassen. Da längere Werbeblöcke nun die Norm sind, sollten Werbeinhalte entsprechend gestaltet sein, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu halten und sie effektiv zu erreichen.
Wie sieht die Zukunft der YouTube-Werbung aus?
Mit dieser neuen Ausrichtung auf Smart TVs bietet YouTube Werbetreibenden die Chance, ihre Botschaften in einem konzentrierteren Umfeld zu platzieren. Die Herausforderung besteht darin, kreative und fesselnde Inhalte zu entwickeln, die das Publikum auch bei längeren Werbeeinheiten begeistern.
Möchtest du wissen, wie wir deine YouTube Ads an die neuen Gegebenheiten auf Smart TVs anpassen können? Trage dich unten in unserem Calendly ein – wir freuen uns darauf, dich kennenzulernen und gemeinsam erfolgreiche Kampagnen zu starten!
